H&Mとユニクロ

先日世界的アパレル大手のH&Mが銀座にオープンしました。

Googleマップ/ストリートビュー（工事中）で見れます。

ちまたではユニクロ戦争と呼ばれていますが、GAP、ZARAについでファッション業界の黒船として見られています。僕もオープン当日見に行ったのですが夜8時にもかかわず入店までに１時間待ちと言われてあきらめました。おちついたら観察しに行きたいと思っています。

記事がたくさん出ていたのでいくつか取り上げてみます。

H&Mは海外出張した際によく見かけて店にも入ったことあるのでだいたい想像できるのですが、僕はどちらかというとZARAの方がファッション性もビジネスモデルも強そうに思っています。ユニクロはよく比較されていますが、品質がやっぱり違うと感じますし、もっとカジュアルな感じです。ユニクロの製品はほんとうに品質がいいと思いますし、直接の競合にはならないだろうなと思います。女性が見る目はどうかはわかりませんが、男性から見るとユニクロ、GAP、ZARA、H&Mは棲み分けできるような気がします。H＆Mはまだ見ていないのでなんとも言えないですが。。。

ZARA、H&Mのすごいところは商品を補充しないところなんですよね。どんなに売れたとしても流れるようなビジネスモデルになっていて、常に新しいものしか置かない、常に新しいデザインのファッションしか置かない、売り切れたらおしまい、というスタイルです。これはウェブの情報とよく似ていて、常に新しい情報を流し続けていかないと消費されない今の時代のニーズに合っていると感じるのです。ファッションを身につける、というものから消費する、というスタイルがモバイル情報化社会の若い層にぴったりだと思うし、ユニクロにように同じようなものをみんなが来ているということもなかなか遭遇しないようになっています。そしてこのようなジャストインタイムのファッションスタイルを生み出しているのもウェブやインターネットの影響なんです。

こうしてウェブとリアルな社会がどんどんつながっている糸口を見つけて次の新しいサービスのトレンドのヒントを見逃さず観察していきたいと思います。